從目前潤(rùn)滑油產(chǎn)品促銷(xiāo)的常見(jiàn)形式來(lái)看，可以大致分為降點(diǎn)促銷(xiāo)、實(shí)物促銷(xiāo)和買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)三大類(lèi)別。由于降點(diǎn)促銷(xiāo)相當(dāng)于產(chǎn)品直接降價(jià)，所以這種促銷(xiāo)方式在潤(rùn)滑油代理商中也備受爭(zhēng)議。

  這種促銷(xiāo)方式的好處是效果明顯、立竿見(jiàn)影，在短期內(nèi)能夠迅速提升潤(rùn)滑油代理商的銷(xiāo)量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但其負(fù)面影響也是顯而易見(jiàn)的，在廠家渠道掌控力度很弱的情況下，由于各經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)促銷(xiāo)政策的運(yùn)用程度不同，極易導(dǎo)致嚴(yán)重的竄貨事件，對(duì)精心建立起來(lái)的價(jià)格體系造成很大的危害，在一些極端的情況下甚至還會(huì)導(dǎo)致價(jià)格體系崩潰。

  同時(shí)，直接降低促銷(xiāo)尤其是降幅比較大的促銷(xiāo)，容易給人以廠家目前銷(xiāo)量壓力太大或者廠家現(xiàn)金流發(fā)生危機(jī)以及產(chǎn)品不好賣(mài)的感覺(jué)，會(huì)對(duì)品牌形象和品牌建設(shè)造成難以估量的傷害。因此，潤(rùn)滑油代理商在選擇促銷(xiāo)形式的時(shí)候，要慎重采用直接降點(diǎn)促銷(xiāo)。

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