超級IP在潤滑油界的引爆策略和甄選法則

　　邏輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲在其“超級IP”理論這樣定義其內(nèi)核：具有足夠壓強(qiáng)的一種社群商業(yè)標(biāo)簽。那么這種標(biāo)簽在潤滑油界應(yīng)該如何爆破呢？怎樣在最短的宣傳路徑里面實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？

　　首先，明星龐大的粉絲群無疑是第一波勢能?？蓢@明星活動，不斷制造話題與活動，并使其頻繁出現(xiàn)在社交媒體上，通過粉絲與明星的高頻互動，形成行業(yè)熱點(diǎn)。其次，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出。互聯(lián)網(wǎng)+下的各種新媒體爆發(fā)，使“超級IP+社群+電商”已經(jīng)成為行之有效的商業(yè)模式。IP電商架起了內(nèi)容與商業(yè)轉(zhuǎn)化的橋梁。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能在明星自帶的勢能下，產(chǎn)生新一輪的流量擴(kuò)散。

　　當(dāng)前潤滑油界的借勢明星代言，如何尋找潤滑油、明星、媒體形式之間的最佳契合點(diǎn)，生產(chǎn)出具有傳播力的內(nèi)容，值得進(jìn)一步探索。好的內(nèi)容是流量入口，但必須與潤滑油市場定位和業(yè)態(tài)風(fēng)格相匹配。面對3億機(jī)動車市場以及全球第一制造大國的設(shè)備潤滑需求，中國潤滑油產(chǎn)業(yè)正在大洗牌中逐步走向成熟，在此過程中內(nèi)容的搭建為重中之重，需具備可擴(kuò)展性、可連接性、可轉(zhuǎn)化性和可識別性。而另一方面，產(chǎn)品特點(diǎn)漸趨于專業(yè)化，技術(shù)營銷成為有力武器，使IP的多向開發(fā)更具潛力。

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