有很多潤滑油代理企業(yè)，依靠銷售團(tuán)隊(duì)和渠道優(yōu)勢，占據(jù)著有利的市場地位。但隨著潤滑油市場競爭不斷的加劇，傳統(tǒng)的銷售方式開始不適應(yīng)趨勢發(fā)展，從而導(dǎo)致企業(yè)陷入困境，這種現(xiàn)象稱為“潤滑油品牌的老化”。

一、潤滑油品牌出現(xiàn)老化現(xiàn)象的原因：（1）局限于曾經(jīng)的勝利果實(shí)上，滿足于現(xiàn)狀，不思進(jìn)取，思想僵化。（2）在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)下，潤滑油代理商形成的狹隘經(jīng)營觀念已不適應(yīng)現(xiàn)代品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（3）長期以銷售為導(dǎo)向，潤滑油代理缺乏真正的品牌營銷意識。（4）內(nèi)部缺乏創(chuàng)新土壤，產(chǎn)品、技術(shù)、營銷手段過時(shí)，已無法跟上市場發(fā)展的步伐。

二、潤滑油品牌的老化有四大表現(xiàn)：（1）品牌形象僵化、品牌廣告落伍、傳播方式固化。（2）最產(chǎn)品與技術(shù)缺乏創(chuàng)新、營銷滯后，導(dǎo)致市場萎縮。（3）企業(yè)思想觀念僵化，無法把握市場趨勢，與市場需求脫節(jié)。（4）潤滑油代理商品牌營銷的觀念還停留在產(chǎn)品導(dǎo)向和銷售導(dǎo)向的階段，沒有意識到品牌是企業(yè)的核心競爭力和核心資產(chǎn)。

隨著市場競爭的不斷加劇，傳統(tǒng)的銷售方式開始不適應(yīng)趨勢發(fā)展，潤滑油代理在分析了解品牌老化的原因及表現(xiàn)后，非常有必要依此改變自己的思維方式，改變自己管理模式等，做到對癥下藥，突破難題。

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