超級IP時代,潤滑油品牌營銷新變
超級IP在潤滑油界的引爆策略和甄選法則
邏輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲在其“超級IP”理論這樣定義其內(nèi)核:具有足夠壓強的一種社群商業(yè)標簽。那么這種標簽在潤滑油界應該如何爆破呢?怎樣在最短的宣傳路徑里面實現(xiàn)流量變現(xiàn)?
首先,明星龐大的粉絲群無疑是第一波勢能??蓢@明星活動,不斷制造話題與活動,并使其頻繁出現(xiàn)在社交媒體上,通過粉絲與明星的高頻互動,形成行業(yè)熱點。其次,優(yōu)質的內(nèi)容輸出。互聯(lián)網(wǎng)+下的各種新媒體爆發(fā),使“超級IP+社群+電商”已經(jīng)成為行之有效的商業(yè)模式。IP電商架起了內(nèi)容與商業(yè)轉化的橋梁。只有優(yōu)質的內(nèi)容才能在明星自帶的勢能下,產(chǎn)生新一輪的流量擴散。
當前潤滑油界的借勢明星代言,如何尋找潤滑油、明星、媒體形式之間的最佳契合點,生產(chǎn)出具有傳播力的內(nèi)容,值得進一步探索。好的內(nèi)容是流量入口,但必須與潤滑油市場定位和業(yè)態(tài)風格相匹配。面對3億機動車市場以及全球第一制造大國的設備潤滑需求,中國潤滑油產(chǎn)業(yè)正在大洗牌中逐步走向成熟,在此過程中內(nèi)容的搭建為重中之重,需具備可擴展性、可連接性、可轉化性和可識別性。而另一方面,產(chǎn)品特點漸趨于專業(yè)化,技術營銷成為有力武器,使IP的多向開發(fā)更具潛力。
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